So verwendest du diesen Rechner
- Trage die gesamten Kampagnen-Impressionen ein.
- Erfasse die eindeutige Reichweite.
- Definiere optional eine Ziel-Frequenz.
- Nutze die Differenz der Impressionen als Planungsgröße.
#104 · Rechner für Marketing
Werbefrequenz-Rechner
Die Werbefrequenz beschreibt, wie oft eine erreichte Person deine Anzeige im Durchschnitt gesehen hat. Dieser Rechner setzt Impressionen und eindeutige Reichweite ins Verhältnis. Zusätzlich kannst du eine Ziel-Frequenz angeben, um die dafür erforderlichen Impressionen und die Abweichung vom aktuellen Niveau zu sehen.
Rechner
EingabenFormel
Frequenz = Impressionen / eindeutige Reichweite
Die Ziel-Impressionen ergeben sich aus Reichweite × Ziel-Frequenz. Der Rechner bewertet keine optimale Frequenz, weil diese stark von Kampagne, Format und Ziel abhängt.
Was das Ergebnis bedeutet
Die Hauptzahl ist die durchschnittliche Anzahl von Werbekontakten pro erreichter Person. Ein Anstieg kann Retargeting verstärken, aber auch auf eine erschöpfte Reichweite hinweisen.
Durchschnittsfrequenz verdeckt die Verteilung. Einzelne Nutzer können deutlich mehr oder weniger Kontakte erhalten als der Mittelwert.
Beispielrechnung
250.000 Impressionen bei 80.000 erreichten Personen ergeben eine durchschnittliche Frequenz von 3,125×. Für eine Ziel-Frequenz von 3× wären bei gleicher Reichweite 240.000 Impressionen erforderlich.
Tipps für bessere Ergebnisse
- Betrachte Frequenz zusammen mit Klickrate, Conversion und Kosten.
- Segmentiere nach Neukunden und Retargeting, wenn möglich.
- Prüfe, ob steigende Frequenz mit sinkender Reaktion einhergeht.
- Vergleiche Formate und Zielgruppen getrennt statt nur den Kampagnendurchschnitt.
Häufig gestellte Fragen
Wie berechnet man die Anzeigenfrequenz aus Impressionen und Reichweite?
Teile die gesamten Impressionen durch die eindeutige Reichweite. 300.000 Impressionen bei 100.000 Personen entsprechen beispielsweise 3 Kontakten pro Person.
Warum steigt die Werbefrequenz, obwohl die Reichweite kaum wächst?
Wenn zusätzliche Impressionen überwiegend an bereits erreichte Personen ausgeliefert werden, steigt die Frequenz schneller als die Reichweite.
Ist eine hohe Anzeigenfrequenz automatisch schlecht?
Nein. Die Wirkung hängt von Ziel, Kaufzyklus, Kreativwechsel und Zielgruppe ab. Entscheidend sind begleitende Leistungskennzahlen.
Kann ich mit der Ziel-Frequenz ein zusätzliches Impressionsbudget planen?
Der Rechner zeigt die erforderliche Impressionsmenge. Für ein Geldbudget brauchst du zusätzlich einen CPM oder eine andere Kostenannahme.
Warum kann die tatsächliche Häufigkeitsverteilung vom Durchschnitt abweichen?
Werbeplattformen verteilen Kontakte nicht gleichmäßig. Ein Durchschnitt von 3 bedeutet daher nicht, dass jede Person exakt drei Impressionen erhält.
Ähnliche Rechner
Kampagnenkontakte
| Größe | Formel |
|---|---|
| Frequenz | Impressionen / Reichweite |
| Ziel-Impressionen | Reichweite × Ziel-Frequenz |
| Kontakte je 1.000 | Impressionen / Reichweite × 1.000 |