So verwendest du diesen Rechner
- Setze deinen gewünschten Umsatz.
- Trage AOV und erwartete Conversion-Rate ein.
- Definiere den Ziel-ROAS.
- Vergleiche den maximal tragbaren CPC mit deinem erwarteten CPC.
#105 · Rechner für Marketing
Werbeausgaben-Rechner
Dieser Werbeausgaben-Rechner verbindet dein Umsatzziel mit Conversion-Rate, durchschnittlichem Bestellwert und gewünschtem ROAS. Daraus entstehen ein maximales Werbebudget, die dafür nötigen Bestellungen und Besucher sowie ein zulässiger CPC. So kannst du prüfen, ob ein Kampagnenziel wirtschaftlich mit deinen Traffic-Kosten zusammenpasst.
Rechner
EingabenFormel
Werbebudget = Zielumsatz / Ziel-ROAS
Benötigte Bestellungen = Zielumsatz / AOV
Benötigte Klicks = Bestellungen / Conversion-Rate
Was das Ergebnis bedeutet
Die Hauptzahl ist das maximale Werbebudget unter der gewählten ROAS-Annahme. Der maximal tragbare CPC zeigt, welche Klickkosten zu diesem Budget und Trafficbedarf passen würden.
Der Rechner berücksichtigt keine Retouren, Rabatte, Agenturkosten, Plattformgebühren oder Deckungsbeiträge. Für Profitabilität sollte der Ziel-ROAS aus deiner Marge abgeleitet werden.
Beispielrechnung
Für 50.000 € Zielumsatz bei 4× ROAS stehen 12.500 € Werbebudget zur Verfügung. Bei 80 € AOV sind 625 Bestellungen nötig. Mit 2,5 % Conversion braucht es rund 25.000 Besuche, entsprechend 0,50 € maximalem CPC.
Tipps für bessere Ergebnisse
- Leite deinen Ziel-ROAS aus Deckungsbeitrag und Fixkosten ab.
- Nutze realistische AOV- und Conversion-Daten aus vergleichbaren Kampagnen.
- Rechne Retouren und Stornos separat ein.
- Prüfe Szenarien mit niedrigerer Conversion oder höherem CPC.
Häufig gestellte Fragen
Wie berechne ich das Werbebudget aus einem Umsatz- und ROAS-Ziel?
Teile den Zielumsatz durch den gewünschten ROAS. 40.000 € Umsatz bei 4× ROAS entsprechen 10.000 € Werbeausgaben.
Wie hängt die Conversion-Rate mit dem maximalen CPC zusammen?
Eine höhere Conversion-Rate reduziert den benötigten Traffic und erhöht bei gleichem Werbebudget den maximal tragbaren CPC.
Warum reicht ein hoher ROAS nicht automatisch für Profitabilität?
ROAS betrachtet Werbeumsatz im Verhältnis zu Werbekosten, aber nicht Warenkosten, Retouren, Personal, Plattformgebühren oder sonstige Kosten.
Soll ich für die Budgetplanung den durchschnittlichen Warenkorbwert oder Deckungsbeitrag nutzen?
Für Umsatzplanung ist AOV passend. Für Profitabilitätsgrenzen solltest du zusätzlich den Deckungsbeitrag je Bestellung berücksichtigen.
Was zeigt der Vergleich zwischen erwartetem und maximalem CPC?
Liegt dein erwarteter CPC über dem maximal tragbaren CPC, passen Traffic-Kosten, Conversion, AOV und ROAS-Ziel in dieser Kombination nicht zusammen.
Ähnliche Rechner
Budgettreiber
| Treiber | Einfluss |
|---|---|
| Ziel-ROAS | Begrenzt das maximale Budget |
| Conversion-Rate | Bestimmt benötigten Traffic |
| AOV | Bestimmt benötigte Bestellungen |