Dieser Rechner setzt deine regelmäßig erreichte Podcast-Kernhörerschaft ins Verhältnis zu den zahlenden Abonnenten. Er berücksichtigt, welcher Anteil der Hörerschaft realistisch für ein Premium-Abo ansprechbar ist, und zeigt neben der aktuellen Konversionsrate auch die fehlenden Abonnenten sowie den nötigen Zielgruppenumfang bei gleichbleibender Konversion.
Die Konversionsrate zeigt den Anteil der realistisch ansprechbaren Kernhörerschaft, der ein bezahltes Abo hat. Für Trendvergleiche sollte die Definition der Kernhörerschaft stabil bleiben.
Downloads, eindeutige Hörer und wiederkehrende Hörer sind nicht identisch. Nutze über Zeit dieselbe Reichweitenmetrik.
Beispiel: 65.000 Kernhörer, davon 70 % ansprechbar, 1.300 zahlende Abonnenten, Ziel 2.000.
Teile die zahlenden Abonnenten durch die realistisch ansprechbare Kernhörerschaft und multipliziere mit 100.
Wenn möglich, nutze eine Metrik, die deine tatsächlich erreichbare Kernhörerschaft besser abbildet, und verwende sie über Zeit konsistent.
Nicht jeder Hörer nimmt dein Premium-Angebot wahr oder ist realistisch dafür erreichbar. Der Anteil macht die Konversionsbasis gezielter.
Das Ziel wird durch die aktuelle Konversionsrate geteilt. Das Ergebnis ist die ansprechbare Hörerschaft, die bei unveränderter Rate nötig wäre.
Prüfe Nutzenversprechen, Platzierung des Abo-Hinweises, Bonusformate, Preisstruktur und Bindung der Kernhörerschaft, nicht nur die Reichweite.
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Abo-Konversion | Zahlende Abonnenten relativ zur ansprechbaren Hörerschaft |
| Abo-Lücke | Fehlende Abonnenten bis zum Ziel |
| Reichweitenbedarf | Ansprechbare Hörerschaft bei unveränderter Konversion |