Analysiere den Weg von deiner gesamten Audience bis zum Kauf eines digitalen Downloads. Der Rechner misst Audience-to-Buyer-Conversion, Produktseiten-Conversion und den Anteil der Audience, der überhaupt die Produktseite erreicht. Zusätzlich zeigt er Käufer je 1.000 Personen, damit du Funnel-Verbesserungen leichter vergleichen kannst.
Audience-Conversion = Käufer ÷ Audience × 100
Produktseiten-Conversion = Käufer ÷ Produktseiten-Besucher × 100
Audience-zu-Produktseite = Produktseiten-Besucher ÷ Audience × 100
Die Hauptkennzahl zeigt, welcher Anteil deiner gesamten Audience zu Käufern wird. Die beiden Funnel-Stufen helfen zu erkennen, ob der Engpass beim Klick auf die Produktseite oder beim Kauf auf der Produktseite liegt.
Nutze eindeutige Personen und denselben Messzeitraum. Mehrfachbesuche derselben Person können die Produktseiten-Conversion sonst verzerren.
60.000 Personen Audience, 7.200 Produktseiten-Besucher und 540 Käufer ergeben 0,90 % Audience-Conversion. Die Produktseiten-Conversion liegt bei 7,50 % und 12,00 % der Audience erreichen die Produktseite.
Teile die Zahl der Käufer durch die gesamte betrachtete Audience und multipliziere das Ergebnis mit 100.
Die Produktseiten-Conversion betrachtet nur Besucher der Produktseite, während die Audience-Conversion die gesamte Reichweite als Ausgangsbasis verwendet.
Das deutet darauf hin, dass die Produktseite gut verkauft, aber zu wenige Personen aus der Audience sie erreichen.
0,5 % entsprechen 5 Käufern je 1.000 Personen in der betrachteten Audience.
Du kannst Näherungswerte verwenden, aber Mehrfachklicks derselben Person können die Conversion verzerren. Eindeutige Besucher sind vorzuziehen.
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Produktseiten-Conversion | Zusätzliche Kennzahl zur Einordnung des Hauptergebnisses. |
| Audience → Produktseite | Zusätzliche Kennzahl zur Einordnung des Hauptergebnisses. |
| Käufer je 1.000 Audience | Zusätzliche Kennzahl zur Einordnung des Hauptergebnisses. |