Mit diesem Rechner bewertest du, wie viel lizenzrelevanter Umsatz und Royalty-Erlös pro Fan oder erreichter Person entsteht. Er eignet sich zum Vergleich mehrerer Lizenzkampagnen, weil Reichweite und Umsatz auf eine gemeinsame Fan-Basis normalisiert werden.
Die Royalty je Fan zeigt, wie effizient eine erreichte Zielgruppe monetarisiert wird. Sie ist besonders nützlich, wenn Kampagnen unterschiedliche Reichweiten haben.
Die Ergebnisse sind Schätzwerte auf Basis deiner Eingaben und ersetzen keine individuelle Vertrags-, Steuer- oder Rechtsberatung.
120.000 € Endkundenumsatz bei 300.000 erreichten Fans ergeben 0,40 € Umsatz je Fan. Bei 8 % Royalty und 5.000 € Garantie beträgt der gesamte Lizenzerlös 14.600 € beziehungsweise rund 0,05 € je Fan.
Teile den relevanten Umsatz durch die eindeutig erreichten Fans. So entsteht eine normalisierte Kennzahl, mit der Kampagnen unterschiedlicher Größe vergleichbar werden.
Für Reichweitenvergleiche kann Bruttoumsatz sinnvoll sein. Für wirtschaftliche Entscheidungen ist ein Netto- oder Beitragswert nach relevanten Abzügen meist aussagekräftiger.
Verwende nach Möglichkeit eindeutige erreichte Personen statt Impressionen. Mehrfachkontakte würden sonst den Nenner künstlich erhöhen und den Umsatz pro Fan verzerren.
Eine kleinere, stärker passende Zielgruppe kann eine höhere Kaufwahrscheinlichkeit oder einen höheren Bestellwert haben. Deshalb sollte Reichweite immer zusammen mit Monetarisierung bewertet werden.
Ja, wenn Zeitraum, Umsatzdefinition und Reichweitenmessung konsistent sind. Unterschiedliche Attributionsmodelle oder Plattformmetriken sollten vor dem Vergleich angeglichen werden.
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Endkundenumsatz je Fan | Wird live aus deinen Eingaben berechnet. |
| Royalty je Fan | Wird live aus deinen Eingaben berechnet. |
| Gesamter Lizenzerlös | Wird live aus deinen Eingaben berechnet. |