#235 · Rechner für Marketing

Google-Ads-ROI-Rechner

Dieser Rechner bewertet eine Google-Ads-Kampagne auf Gewinnbasis statt nur auf Umsatzbasis. Du gibst den der Kampagne zugeordneten Umsatz, die variablen Kosten beziehungsweise den Wareneinsatz und die Werbekosten ein. Daraus werden Kampagnengewinn, ROI und Break-even-Schwelle abgeleitet. Damit lässt sich ROAS um die wirtschaftlich wichtigere Kostenperspektive ergänzen.

Rechner

Kampagnenwirtschaftlichkeit

So verwendest du diesen Rechner

Trage die Werte aus deinem eigenen Szenario ein.
Prüfe Einheit, Zeitraum und Prozentangaben.
Wähle Berechnen, um Ergebnis und Zusatzkennzahlen zu aktualisieren.
Ändere einzelne Annahmen, um alternative Szenarien zu vergleichen.

Formel

ROI = (Umsatz − variable Kosten − Werbekosten) ÷ Werbekosten × 100

Was das Ergebnis bedeutet

Ein positiver ROI bedeutet, dass der nach variablen Kosten verbleibende Kampagnenertrag die Werbekosten übersteigt. Fixkosten und weitere Unternehmensaufwendungen sind nicht enthalten.

Dieser Rechner ist eine vereinfachte Kampagnenrechnung. Definiere Kosten konsistent und vermeide Doppelzählungen.

Beispielrechnung

5.000 € Umsatz minus 2.200 € variable Kosten minus 1.200 € Werbung ergeben 1.600 € Kampagnengewinn. Der ROI beträgt 133,33 %.

Tipps für bessere Ergebnisse

Ziehe Rückerstattungen und direkt variable Kosten einheitlich ab.
Vergleiche ROI über ausreichend lange Zeiträume.
Prüfe, ob Attribution Umsatz zu großzügig zuweist.
Betrachte zusätzlich Liquidität und Neukundenwert.

Häufig gestellte Fragen

Wie berechne ich den ROI einer Google-Ads-Kampagne?

Ziehe variable Kosten und Werbekosten vom zugeordneten Umsatz ab, teile den verbleibenden Kampagnengewinn durch die Werbekosten und multipliziere mit 100.

Was ist der Unterschied zwischen Google-Ads-ROI und ROAS?

ROAS vergleicht Umsatz mit Werbekosten; ROI berücksichtigt zusätzlich die eingegebenen variablen Kosten.

Kann der Google-Ads-ROI negativ sein?

Ja. Wenn Umsatz abzüglich variabler Kosten die Werbekosten nicht deckt, ist der berechnete ROI negativ.

Welche Kosten gehören in variable Kosten beim Ads-ROI?

Nur Kosten, die du der betrachteten Umsatzmenge konsistent zurechnen willst, etwa Wareneinsatz oder transaktionsabhängige Kosten.

Wie wird der Break-even-Umsatz im Rechner geschätzt?

Aus der aus deinen Eingaben abgeleiteten variablen Kostenquote wird der Umsatz berechnet, bei dem der Deckungsbeitrag gerade die Werbekosten deckt.

ROI-Bestandteile

Bestandteil	Rolle
Deckungsbeitrag	Umsatz minus variable Kosten
Kampagnengewinn	Deckungsbeitrag minus Werbung