Berechne den Return on Ad Spend deiner Meta-Kampagnen aus Werbeausgaben und zugeordnetem Umsatz. Zusätzlich siehst du den Überschuss nach Werbekosten und die Kosten pro Kauf, damit du Kampagnen nicht nur nach Umsatz, sondern auch nach Effizienz beurteilen kannst.
Kosten pro Kauf = Werbeausgaben ÷ zugeordnete Käufe. Der Überschuss nach Werbekosten entspricht Umsatz minus Werbeausgaben und berücksichtigt noch keine Waren-, Personal- oder Betriebskosten.
Ein ROAS von 3,5 bedeutet, dass je 1 € Werbeausgabe 3,50 € zugeordneter Umsatz erzielt wurden. Ob das profitabel ist, hängt insbesondere von Marge und weiteren Kosten ab.
Die Zuordnung von Umsatz zu Meta Ads hängt vom verwendeten Attributionsmodell und Tracking ab. Der Rechner bewertet die eingegebenen Werte, nicht die Messqualität.
Bei 1.000 € Werbeausgaben, 3.500 € zugeordnetem Umsatz und 70 Käufen beträgt der ROAS 3,50x. Der Überschuss nach Werbekosten liegt bei 2.500 € und die Kosten pro Kauf bei rund 14,29 €.
Teile den zugeordneten Umsatz durch die Werbeausgaben. 3.500 € Umsatz bei 1.000 € Ausgaben ergeben einen ROAS von 3,5x.
Der ROAS berücksichtigt weder Warenkosten noch Personal-, Versand- oder Gemeinkosten. Eine geringe Marge kann daher trotz hohem ROAS zu wenig Gewinn lassen.
Verwende innerhalb deiner Auswertungen konsequent dieselbe Umsatzdefinition. Für Profitabilitätsanalysen ist Nettoumsatz ohne zurückerstattete Beträge oft aussagekräftiger.
Andere Attributionsfenster und Tracking-Methoden können unterschiedlichen Umsatz derselben Kampagne zuordnen und damit den ROAS verändern.
Der Zielwert dient als Vergleich. Der Rechner zeigt, ob der aktuelle ROAS darüber, darunter oder ungefähr auf Zielniveau liegt.
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Überschuss nach Werbekosten | Wird aus deinen Eingaben automatisch aktualisiert. |
| Kosten pro Kauf | Wird aus deinen Eingaben automatisch aktualisiert. |
| Abstand zum Ziel-ROAS | Wird aus deinen Eingaben automatisch aktualisiert. |