Dieser Social-Media-ROI-Rechner verbindet zurechenbaren Umsatz mit allen relevanten Kampagnenkosten. Neben Werbeausgaben kannst du Content-, Agentur- und sonstige Kosten sowie Rückerstattungen erfassen. Dadurch erhältst du Nettogewinn, ROI, ROAS und eine Kostenquote für deine Social-Media-Aktivitäten.
Der ROI bewertet den Nettobeitrag relativ zu allen erfassten Kampagnenkosten. Der ROAS betrachtet dagegen nur das Verhältnis zwischen Nettoumsatz und Werbeausgaben und kann deshalb höher ausfallen.
Das Ergebnis hängt stark vom verwendeten Attributionsmodell ab. Organische Effekte, Markenwirkung und verzögerte Conversions können unvollständig abgebildet sein.
Bei 20.000 € zurechenbarem Umsatz, 500 € Rückerstattungen und 9.500 € Gesamtkosten beträgt der Nettobeitrag 10.000 € und der ROI rund 105,26 %.
Ziehe Rückerstattungen vom zurechenbaren Umsatz ab, subtrahiere anschließend Werbe-, Content-, Agentur- und sonstige Kosten und teile den Nettobeitrag durch die Gesamtkosten.
ROI bezieht alle erfassten Kampagnenkosten ein; ROAS setzt den zurechenbaren Nettoumsatz nur ins Verhältnis zu den Werbeausgaben.
Wenn du die Wirtschaftlichkeit der gesamten Aktivität bewerten willst, sollten relevante interne oder externe Personalkosten berücksichtigt werden.
Sie werden vom zurechenbaren Umsatz abgezogen, damit der ROI auf dem verbleibenden Umsatz basiert.
Ein hoher ROAS kann durch zusätzliche Content-, Agentur- oder Personalkosten relativiert werden, die im ROAS nicht enthalten sind.
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Nettobeitrag | Nettoumsatz minus alle erfassten Kampagnenkosten |
| ROI | Nettobeitrag relativ zu Gesamtkosten |
| ROAS | Nettoumsatz relativ zu Werbeausgaben |