#826 · Rechner für Marketing

Meta-Ads-Funnel-Rechner

Der Meta-Ads-Funnel-Rechner verbindet die wichtigsten Stufen einer Kampagne in einem einzigen Modell: Impressionen, Klicks, Leads und Käufe. Mit CTR, Landingpage-Conversion, Abschlussrate, Bestellwert und Werbekosten erkennst du, an welcher Stufe Volumen verloren geht und welche wirtschaftlichen Ergebnisse daraus entstehen.

Rechner

Eingaben

So verwendest du diesen Rechner

Trage deine aktuellen oder geplanten Kampagnenwerte ein.
Prüfe Einheiten und Prozentwerte sorgfältig.
Klicke auf „Berechnen“ und lies Haupt- sowie Zusatzresultate.
Verändere einzelne Annahmen, um alternative Szenarien zu prüfen.

Formel

Klicks = Impressionen × CTR; Leads = Klicks × Lead-Rate; Käufe = Leads × Kauf-Rate

Umsatzwert = Käufe × durchschnittlicher Bestellwert.
CPA = Werbekosten ÷ Käufe.
ROAS = Umsatzwert ÷ Werbekosten.

Was das Ergebnis bedeutet

Das Modell zeigt, wie sich kleine Änderungen an einzelnen Funnel-Raten auf das Endergebnis auswirken. Dadurch wird sichtbar, ob eher Reichweite, Klickrate, Lead-Conversion oder Abschlussrate limitiert.

Das Modell setzt konstante Durchschnittsraten über den betrachteten Zeitraum voraus.

Beispielrechnung

250.000 Impressionen × 1,4 % CTR = 3.500 Klicks; × 9 % = 315 Leads; × 15 % = 47,25 Käufe. Bei 120 € Bestellwert ergibt das 5.670 € Umsatzwert.

Tipps für bessere Ergebnisse

Optimiere zuerst die Funnel-Stufe mit dem größten realistischen Hebel.
Bewerte CTR nicht isoliert, sondern zusammen mit Lead- und Kaufqualität.
Nutze reale Abschlussraten statt optimistische Annahmen.
Berechne Szenarien mit niedrigeren und höheren Raten, bevor du Budget skalierst.

Häufig gestellte Fragen

Wie baue ich einen Meta-Ads-Funnel von Impressionen bis Käufen auf?

Verknüpfe Impressionen mit CTR, Klicks mit Lead-Rate und Leads mit der Lead-zu-Kauf-Rate.

Welche Funnel-Stufe hat den größten Einfluss auf Meta-Ads-Umsatz?

Das hängt von Volumen und aktueller Rate ab; der Rechner zeigt, wie sich jede Rate bis zum Kauf fortpflanzt.

Wie berechne ich den ROAS aus einem Meta-Ads-Funnel?

Multipliziere erwartete Käufe mit dem Bestellwert und teile den resultierenden Umsatzwert durch die Werbekosten.

Warum können viele Klicks trotzdem zu wenig Käufen führen?

Eine schwache Landingpage-Conversion oder niedrige Lead-zu-Kauf-Rate kann den Funnel nach dem Klick stark ausdünnen.

Kann ich mit dem Rechner Funnel-Szenarien vergleichen?

Ja. Ändere einzelne Raten nacheinander und beobachte, wie sich Käufe, CPA und ROAS verändern.

Kennzahlen im Überblick

Kennzahl	Bedeutung
Klicks	Impressionen × CTR
Leads	Klicks × Klick-zu-Lead-Rate
Käufe	Leads × Lead-zu-Kauf-Rate
ROAS	Umsatzwert im Verhältnis zu Werbekosten