#872 · Rechner für Marketing

Content-ROAS-Rechner

Der Content-ROAS zeigt, wie viel zurechenbarer Umsatz pro Euro bezahlter Content-Distribution entsteht. Der Rechner trennt die Mediaausgaben bewusst von Produktions- und Toolkosten: So misst du die unmittelbare Effizienz der bezahlten Ausspielung und kannst sie anschließend mit dem umfassenderen ROI vergleichen.

Rechner

Content-Kennzahlen

So verwendest du diesen Rechner

Erfasse den Umsatz, den du der bezahlten Content-Distribution zurechnest.
Trage nur die bezahlten Distributionskosten in das ROAS-Feld ein.
Ergänze Produktionskosten für die Vollkostenperspektive.
Nutze Faktor und Vollkostenverhältnis gemeinsam.

Formel

ROAS = zurechenbarer Umsatz ÷ bezahlte Distributionskosten

Für die Prozentdarstellung wird der Faktor mit 100 multipliziert. Produktionskosten werden separat ausgewiesen und verändern den klassischen ROAS nicht.

Was das Ergebnis bedeutet

Ein ROAS von 4,0 bedeutet, dass pro 1 € bezahlter Distribution 4 € zurechenbarer Umsatz entstehen. Ob dies profitabel ist, hängt zusätzlich von Marge, Produktion, Personal und weiteren Kosten ab.

ROAS ist keine Gewinnkennzahl. Für eine Profitabilitätsentscheidung solltest du zusätzlich Vollkosten und Deckungsbeitrag betrachten.

Beispielrechnung

30.000 € Umsatz bei 7.500 € bezahlter Distribution ergeben einen ROAS von 4,00 bzw. 400 %. Zusammen mit 5.000 € Produktion stehen 30.000 € Umsatz 12.500 € Vollkosten gegenüber.

Tipps für bessere Ergebnisse

Vermische Mediaausgaben nicht mit Produktionskosten im ROAS-Nenner.
Nutze für Kampagnenvergleich einheitliche Attributionsfenster.
Beziehe Retouren oder Stornierungen in den zurechenbaren Umsatz ein.
Vergleiche den ROAS mit deiner Bruttomarge.
Prüfe parallel CPA und Conversion-Rate.

Häufig gestellte Fragen

Welche Kosten gehören beim Content-ROAS in den Nenner?

Beim klassischen ROAS stehen die bezahlten Distributions- oder Mediaausgaben im Nenner. Produktions- und Toolkosten gehören eher in eine ergänzende ROI- oder Vollkostenbetrachtung.

Wie rechne ich einen ROAS von 4,5 in Prozent um?

Ein Faktor von 4,5 entspricht 450 %. Pro 1 € Mediaausgabe entstehen dabei 4,50 € zurechenbarer Umsatz.

Warum kann ein hoher Content-ROAS trotzdem unprofitabel sein?

Weil der ROAS weder Produktmarge noch Produktion, Personal, Tools, Retouren oder andere Betriebskosten berücksichtigt.

Sollte ich organischen Content in einen ROAS einbeziehen?

Nur wenn du einen klar definierten bezahlten Distributionsanteil messen willst. Rein organische Maßnahmen haben keine Mediaausgaben und sind für ROAS daher ungeeignet.

Wie unterscheiden sich Content-ROAS und Content-ROI?

ROAS setzt Umsatz zu Mediaausgaben ins Verhältnis. ROI setzt den Nettobeitrag nach erfassten Gesamtkosten zu diesen Gesamtkosten ins Verhältnis.

Kennzahlen im Überblick

Kennzahl	Bedeutung
ROAS-Faktor	Zurechenbarer Umsatz je Euro Mediaausgabe
Mediaanteil	Mediaausgaben relativ zum Umsatz
Vollkostenverhältnis	Umsatz relativ zu Media plus Produktion