Mide cuánto ingreso neto genera cada fan alcanzado por una campaña UGC. Combina ventas, suscripciones, afiliación y patrocinios, descuenta reembolsos y comisiones, y compara el resultado con el coste de adquisición por fan para revelar el margen unitario y el retorno total de la campaña.
El resultado resume la relación entre audiencia, monetización y costes con los supuestos introducidos. Úsalo para comparar alternativas, no como garantía de rendimiento futuro.
Estimación orientativa. La atribución, los contratos, la fiscalidad y las comisiones reales pueden cambiar el resultado.
Con 18.000 USD brutos, 4 % de reembolsos, 8 % de comisiones y 100.000 fans, el ingreso neto es 15.840 USD, equivalente a 0,16 USD por fan. Si la campaña cuesta 9.000 USD, el margen es 0,07 USD por fan.
Incluye solo los costes e ingresos atribuibles al mismo periodo y objetivo. Separa los importes fijos de los variables para que el resultado no mezcle estructura con volumen.
Usa audiencia única o deduplicada cuando el cálculo incluya fans, alcance o conversión. Las impresiones repetidas inflan el denominador y pueden ocultar el rendimiento real.
Introduce porcentajes sobre el ingreso bruto cuando esa sea la base contractual. Si un coste es fijo o por unidad, regístralo en su campo específico para evitar descontarlo dos veces.
Un resultado negativo indica que los ingresos o la contribución unitaria no cubren los costes indicados. Prueba escenarios de precio, conversión, reparto y costes antes de tomar una decisión.
Sí, como escenario operativo. Conviene probar valores conservadores, esperados y optimistas, y sustituir los supuestos por datos reales a medida que avance la campaña.
| Variable | Uso en el cálculo |
|---|---|
| Fans únicos alcanzados | fans |
| Ingresos por ventas | USD |
| Ingresos por suscripciones | USD |
| Afiliación y patrocinios | USD |
| Reembolsos y devoluciones | % |