Cómo usar esta calculadora
- Introduce el gasto total de la campaña.
- Añade los ingresos atribuidos por Meta Ads.
- Indica el margen bruto de los productos vendidos.
- Compara el ROAS con el punto de equilibrio.
#281 · Herramienta de Marketing
Calculadora de ROAS de Meta Ads
Estima el retorno de la inversión publicitaria de tus campañas en Meta Ads. Introduce el gasto, los ingresos atribuidos y, si lo deseas, el margen bruto para conocer el ROAS, el beneficio antes de costes fijos y los ingresos mínimos necesarios para alcanzar el equilibrio. La herramienta ayuda a comparar campañas sin confundir facturación con rentabilidad real.
Calculadora
Rendimiento de campañaFórmula
ROAS = ingresos atribuidos ÷ gasto publicitario
Beneficio publicitario = ingresos × margen bruto − gasto publicitario.
Qué significa el resultado
Un ROAS de 4,00× significa que cada unidad monetaria invertida produjo cuatro unidades de ingresos. No equivale por sí solo a beneficio, porque todavía deben considerarse margen, costes operativos y devoluciones.
Los ingresos atribuidos dependen del modelo de atribución y la ventana seleccionada en Meta Ads.
Ejemplo de cálculo
Con 1.000 USD de gasto, 4.000 USD de ingresos y un margen del 60 %, el ROAS es 4,00× y el beneficio publicitario estimado es 1.400 USD.
Consejos para obtener mejores resultados
- Usa datos del mismo periodo y la misma moneda.
- Conserva una copia de los supuestos para comparar escenarios.
- Revisa valores extraordinarios antes de tomar decisiones.
- Actualiza el cálculo cuando cambien precios, ingresos o condiciones.
Preguntas frecuentes
¿Qué ROAS necesito para no perder dinero en Meta Ads?
El ROAS de equilibrio es 1 dividido entre el margen bruto expresado como decimal. Con un margen del 50 %, el equilibrio es 2,00×.
¿El ROAS incluye el coste del producto?
No. El ROAS solo relaciona ingresos y gasto publicitario; por eso la calculadora usa el margen bruto para estimar beneficio.
¿Debo usar ingresos brutos o netos de devoluciones?
Conviene usar ingresos netos de devoluciones, descuentos e impuestos repercutidos para una lectura más realista.
¿Puedo comparar campañas con monedas distintas?
Sí, siempre que el gasto y los ingresos de cada campaña estén expresados en la misma moneda.
¿Por qué Meta Ads y mi tienda muestran ingresos diferentes?
Pueden usar ventanas y modelos de atribución distintos, además de diferencias de seguimiento y consentimiento.
Calculadoras relacionadas
Datos utilizados
| Dato | Uso |
|---|---|
| Gasto publicitario | Importe total invertido en anuncios. |
| Ingresos atribuidos | Ventas atribuibles a la campaña. |
| Margen bruto | Porcentaje de ingresos que queda tras el coste del producto. |