#152 · Rechner für Marketing

Kampagnengewinn-Rechner

Ermittle den tatsächlichen Gewinn einer Marketingkampagne nach Werbeausgaben, variablen Kosten und zusätzlichen Fixkosten. Neben dem Gewinn zeigt der Rechner ROI und Break-even-Umsatz, damit du Kampagnen nicht nur nach Umsatz, sondern nach Wirtschaftlichkeit beurteilst.

Rechner

Eingaben

So verwendest du diesen Rechner

Trage die Werte für denselben Betrachtungszeitraum ein.
Prüfe Einheiten und Annahmen.
Klicke auf „Berechnen“.
Nutze Hauptwert und Zusatzkennzahlen gemeinsam für deine Entscheidung.

Formel

Gewinn = Umsatz − Werbeausgaben − variable Kosten − Fixkosten. ROI = Gewinn ÷ Gesamtkosten × 100.

Was das Ergebnis bedeutet

Ein positiver Gewinn zeigt, dass die Kampagne nach den erfassten Kosten Wert geschaffen hat. Der ROI setzt diesen Gewinn ins Verhältnis zum eingesetzten Kapital.

Nicht erfasste Kosten wie Agenturhonorare, Retouren oder Zahlungsgebühren können den tatsächlichen Gewinn verändern.

Beispielrechnung

Bei 15.000 € Umsatz, 5.000 € Werbeausgaben, 25 % variablen Kosten und 1.000 € Fixkosten entstehen 5.250 € Gewinn und ein ROI von rund 53,8 %.

Tipps für bessere Ergebnisse

Alle kampagnenbezogenen Kosten vollständig erfassen.
Retouren und Rabatte im Umsatz berücksichtigen.
ROI zusammen mit Neukundenqualität und Wiederkäufen betrachten.
Szenarien mit höherer Kostenquote testen.

Häufig gestellte Fragen

Wie unterscheidet sich Kampagnengewinn von ROAS?

ROAS vergleicht Umsatz mit Werbeausgaben. Der Kampagnengewinn zieht zusätzlich variable und fixe Kosten ab.

Welche variablen Kosten sollte ich eintragen?

Typisch sind Produktkosten, Versand, Zahlungsgebühren oder provisionsabhängige Kosten, sofern sie mit dem Kampagnenumsatz steigen.

Warum kann ein hoher ROAS trotzdem zu wenig Gewinn bedeuten?

Wenn Produktmarge und zusätzliche Kosten ungünstig sind, kann trotz hohem Umsatz im Verhältnis zu den Ads wenig oder kein Gewinn übrig bleiben.

Wie berechnet der Rechner den Break-even-Umsatz?

Er teilt Werbe- und Fixkosten durch den verbleibenden Deckungsbeitragssatz nach variablen Kosten.

Kann ich den Rechner für Leadkampagnen verwenden?

Ja, wenn du den wirtschaftlichen Wert der gewonnenen Leads als Umsatz oder erwarteten Erlös sinnvoll schätzen kannst.

Kennzahlen im Überblick

Kennzahl	Bedeutung
Hauptergebnis	Zentrale Kennzahl für die aktuelle Eingabe
Zusatzwerte	Ergänzende Perspektiven für die Entscheidung
Annahmen	Nur die eingegebenen Werte und die angegebene Formel werden verwendet