Dieser Rechner zeigt, wie gut Streaming-Reichweite in eine messbare Fan-Aktion übergeht. Du vergleichst erreichte Hörer, Profil- oder Landingpage-Besuche und neu gewonnene Fans im selben Zeitraum. Das Hauptergebnis ist die Reach-to-Fan-Konversion; zusätzlich werden Besuchsrate und Visit-to-Fan-Konversion berechnet.
Die Reach-to-Fan-Konversion zeigt, welcher Anteil der erreichten Hörer im betrachteten Zeitraum die definierte Fan-Aktion ausführt. Die beiden Zwischenraten helfen zu unterscheiden, ob der Engpass eher beim Übergang zum Profil oder bei der Conversion auf dem Profil liegt.
Alle drei Werte müssen denselben Zeitraum und möglichst dieselbe Attribution verwenden. „Fan“ sollte als konkrete, über Zeit konsistente Aktion definiert sein.
80.000 erreichte Hörer führen zu 12.000 Profilbesuchen und 2.400 neuen Fans. Die Reach-to-Fan-Konversion beträgt 3,0 %, die Besuchsrate 15,0 % und die Visit-to-Fan-Konversion 20,0 %.
Für eine Personen-Konversion sind eindeutige Hörer meist geeigneter, weil mehrere Streams derselben Person sonst die Ausgangsbasis künstlich erhöhen.
Möglich sind zum Beispiel neue Follower, gespeicherte Kontakte oder Newsletter-Anmeldungen. Entscheidend ist eine klar messbare und über Zeit gleichbleibende Definition.
Sie verwendet nur Profilbesuche als Nenner. Die Reach-to-Fan-Rate bezieht dagegen alle erreichten Hörer ein und ist deshalb typischerweise niedriger.
Dann wurden wahrscheinlich wiederholte Besuche gezählt oder unterschiedliche Messdefinitionen kombiniert. Für diesen Funnel sollten die Daten vor dem Vergleich harmonisiert werden.
Nutze für Hörer, Besuche und neue Fans denselben Kampagnenzeitraum und möglichst dieselbe Tracking- oder Attributionlogik, damit die Stufen vergleichbar bleiben.
| Stufe | Messgröße |
|---|---|
| Reichweite | Eindeutige Hörer |
| Interesse | Profil- oder Landingpage-Besuche |
| Fan-Aktion | Neu gewonnene Fans |