So verwendest du diesen Rechner
- Trage Impressions und durchschnittliche Frequenz ein.
- Erfasse die adressierbare Zielgruppengröße.
- Setze eine Zielreichweite.
- Nutze Reichweitenquote und nötige Impressions zur Planung.
#879 · Rechner für Marketing
Content-Reichweiten-Rechner
Der Content-Reichweiten-Rechner schätzt die Zahl eindeutiger erreichter Personen oder Konten aus Impressions und durchschnittlicher Kontaktfrequenz. Wenn du die tatsächliche Reichweite bereits kennst, kannst du sie direkt über die resultierende Frequenz plausibilisieren und deine Zielreichweite planen.
Rechner
Content-KennzahlenFormel
Geschätzte Reichweite = Impressions ÷ durchschnittliche Frequenz
Reichweitenquote = geschätzte Reichweite ÷ adressierbare Zielgruppe × 100.
Was das Ergebnis bedeutet
Reichweite beschreibt eindeutige Personen oder Konten, während Impressions alle Ausspielungen zählen. Die Frequenz verbindet beide Größen und zeigt, wie oft eine erreichte Person den Content im Durchschnitt gesehen hat.
Die Division ist eine Planungsschätzung. Plattformen berechnen eindeutige Reichweite meist mit eigenen Deduplizierungsverfahren; nutze bei vorhandenen Plattformdaten die tatsächlich ausgewiesene Reichweite.
Beispielrechnung
900.000 Impressions bei einer Frequenz von 2,5 ergeben geschätzt 360.000 erreichte Personen. Bei 500.000 adressierbaren Personen entspricht das 72,00 % Reichweite.
Tipps für bessere Ergebnisse
- Bevorzuge echte Unique-Reach-Daten, wenn die Plattform sie liefert.
- Vergleiche Frequenz und Reichweite gemeinsam.
- Vermeide Zielreichweiten über der adressierbaren Zielgruppe.
- Segmentiere Regionen oder Zielgruppen, wenn Deduplizierung schwierig ist.
- Prüfe bei hoher Frequenz Creative-Fatigue.
Häufig gestellte Fragen
Wie schätze ich Content-Reichweite aus Impressions und Frequenz?
Teile die Impressions durch die durchschnittliche Frequenz. Das Ergebnis ist eine Näherung für eindeutige Reichweite.
Warum ist Content-Reichweite kleiner als die Zahl der Impressions?
Eine Person kann den Content mehrfach sehen. Jede Ausspielung zählt als Impression, die Person aber nur einmal zur eindeutigen Reichweite.
Wie berechne ich die Reichweitenquote meiner Zielgruppe?
Teile die eindeutige oder geschätzte Reichweite durch die adressierbare Zielgruppengröße und multipliziere mit 100.
Kann die geschätzte Reichweite größer als meine Zielgruppe werden?
Rechnerisch ja, wenn Eingaben inkonsistent sind. Praktisch sollte die eindeutige Reichweite die definierte adressierbare Zielgruppe nicht überschreiten.
Wie viele Impressions brauche ich für 400.000 Reichweite bei Frequenz 2,5?
Bei konstanter Frequenz sind etwa 1.000.000 Impressions erforderlich, also Zielreichweite mal Frequenz.
Ähnliche Rechner
Kennzahlen im Überblick
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Reichweite | Geschätzte eindeutige Personen oder Konten |
| Reichweitenquote | Anteil der adressierbaren Zielgruppe |
| Frequenz | Impressions je erreichter Person |