Calcula el retorno sobre gasto publicitario de contenidos promocionados a partir de los ingresos atribuidos y la inversión en medios.
Introduce valores del mismo periodo y conserva la precisión interna hasta el formato final.
El ROAS mide ingresos por cada unidad monetaria de publicidad, pero no descuenta producción, salarios, comisiones ni coste del producto.
Para evaluar rentabilidad completa, complementa este resultado con margen bruto y costes de contenido.
Con 10.000 USD de ingresos atribuidos y 2.500 USD de gasto, el ROAS es 10.000 ÷ 2.500 = 4,00×.
Usa el mismo periodo para todos los costes, exposiciones y resultados, y documenta cualquier retraso de conversión.
Sí, siempre que puedas separar o identificar sus costes y que las métricas utilicen definiciones compatibles.
El resultado cambia según qué interacciones reciben crédito. Mantén un modelo de atribución constante al comparar campañas.
Inclúyelos cuando la métrica pretenda reflejar el coste total; exclúyelos solo si analizas exclusivamente inversión en medios.
Las plataformas pueden usar ventanas, zonas horarias, deduplicación y definiciones de eventos distintas a las de tu analítica.
| Elemento | Uso recomendado |
|---|---|
| Periodo | Misma fecha de inicio y fin para todas las variables |
| Atribución | Modelo documentado y constante |
| Segmentación | Separar canal, formato o audiencia cuando aporte claridad |