Mide la tasa de clics de una pieza o campaña de contenidos comparando clics recibidos con impresiones servidas.
Introduce valores del mismo periodo y conserva la precisión interna hasta el formato final.
El CTR muestra qué proporción de impresiones produjo un clic. Es útil para evaluar titulares, creatividades y llamadas a la acción.
No compares directamente plataformas que usan definiciones distintas de impresión o clic.
Con 4.200 clics y 200.000 impresiones, el CTR es 4.200 ÷ 200.000 × 100 = 2,10 %.
Usa el mismo periodo para todos los costes, exposiciones y resultados, y documenta cualquier retraso de conversión.
Sí, siempre que puedas separar o identificar sus costes y que las métricas utilicen definiciones compatibles.
El resultado cambia según qué interacciones reciben crédito. Mantén un modelo de atribución constante al comparar campañas.
Inclúyelos cuando la métrica pretenda reflejar el coste total; exclúyelos solo si analizas exclusivamente inversión en medios.
Las plataformas pueden usar ventanas, zonas horarias, deduplicación y definiciones de eventos distintas a las de tu analítica.
| Elemento | Uso recomendado |
|---|---|
| Periodo | Misma fecha de inicio y fin para todas las variables |
| Atribución | Modelo documentado y constante |
| Segmentación | Separar canal, formato o audiencia cuando aporte claridad |