Estima el alcance total y efectivo de una campaña de contenidos combinando audiencia potencial, cobertura y duplicación.
Introduce valores del mismo periodo y conserva la precisión interna hasta el formato final.
El alcance representa personas únicas, a diferencia de las impresiones, que pueden incluir múltiples exposiciones por persona.
La duplicación es una estimación; usa datos deduplicados de plataforma o medición externa cuando estén disponibles.
Con una audiencia de 500.000, cobertura del 60 % y duplicación del 15 %, el alcance efectivo es 500.000 × 0,60 × 0,85 = 255.000 personas.
Usa el mismo periodo para todos los costes, exposiciones y resultados, y documenta cualquier retraso de conversión.
Sí, siempre que puedas separar o identificar sus costes y que las métricas utilicen definiciones compatibles.
El resultado cambia según qué interacciones reciben crédito. Mantén un modelo de atribución constante al comparar campañas.
Inclúyelos cuando la métrica pretenda reflejar el coste total; exclúyelos solo si analizas exclusivamente inversión en medios.
Las plataformas pueden usar ventanas, zonas horarias, deduplicación y definiciones de eventos distintas a las de tu analítica.
| Elemento | Uso recomendado |
|---|---|
| Periodo | Misma fecha de inicio y fin para todas las variables |
| Atribución | Modelo documentado y constante |
| Segmentación | Separar canal, formato o audiencia cuando aporte claridad |