So verwendest du diesen Rechner
- Impressionen und Klicks eintragen.
- Conversions ergänzen.
- Werbekosten und Conversion-Wert eingeben.
- ROAS und Diagnosekennzahlen gemeinsam bewerten.
#223 · Rechner für Marketing
Google-Ads-Kampagnen-Rechner
Bewerte eine Google-Ads-Kampagne mit den zentralen Leistungskennzahlen aus Impressionen, Klicks, Conversions, Werbekosten und Conversion-Wert. Der Rechner ermittelt ROAS, CTR, CPC, Conversion-Rate und CPA und zeigt, ob die Kampagne gemessen am Umsatz mehr Wert erzeugt als sie kostet.
Rechner
KampagnenleistungFormel
ROAS = Conversion-Wert ÷ Werbekosten × 100
Zusätzlich: CTR = Klicks ÷ Impressionen, CPC = Kosten ÷ Klicks, Conversion-Rate = Conversions ÷ Klicks, CPA = Kosten ÷ Conversions.
Was das Ergebnis bedeutet
Der ROAS verbindet Werbekosten und gemessenen Wert. Die ergänzenden Kennzahlen zeigen, an welcher Stelle der Kampagne Effizienz gewonnen oder verloren wird.
ROAS ist nicht automatisch Gewinn. Produktmarge, Retouren, Agenturkosten und andere variable Kosten sind nicht enthalten.
Beispielrechnung
5.400 € Kosten und 16.200 € Conversion-Wert ergeben 300 % ROAS. Bei 4.500 Klicks beträgt der CPC 1,20 €.
Tipps für bessere Ergebnisse
- Bewerte ROAS gemeinsam mit Marge.
- Prüfe Suchbegriffe mit hohen Kosten und wenigen Conversions.
- Trenne Geräte und Zielgruppen.
- Kontrolliere Conversion-Tracking und Wertzuordnung.
Häufig gestellte Fragen
Wie berechne ich den ROAS einer Google-Ads-Kampagne?
Teile den gemessenen Conversion-Wert durch die Werbekosten und multipliziere mit 100.
Warum kann eine Kampagne mit hohem ROAS trotzdem unprofitabel sein?
Wenn Produktmargen, Retouren oder weitere variable Kosten hoch sind, kann ein positiver Werbe-ROAS trotzdem zu wenig Deckungsbeitrag liefern.
Wie hängen CTR und CPC bei Google Ads zusammen?
Eine höhere CTR kann ein Signal für Relevanz sein, der CPC wird aber zusätzlich durch Auktion, Wettbewerb und Anzeigenrang beeinflusst.
Soll ich Conversions oder Conversion-Wert optimieren?
Bei unterschiedlichen Bestellwerten ist der Conversion-Wert meist aussagekräftiger. Bei gleichwertigen Leads kann die reine Conversion-Zahl genügen.
Was bedeutet ein ROAS von 300 %?
Pro 1 € Werbekosten wurden 3 € gemessener Conversion-Wert erzielt. Das ist noch keine Aussage über den Nettogewinn.
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Kampagnen-KPIs
| KPI | Formel |
|---|---|
| ROAS | Wert ÷ Kosten |
| CPA | Kosten ÷ Conversions |