#246 · Rechner für Marketing

Impressions-Rechner

Der Impressions-Rechner verbindet Werbebudget, CPM und erwartete Sichtkontakte. Im Budgetmodus schätzt er, wie viele Impressions mit einem bestimmten Tausenderkontaktpreis erreichbar sind. Zusätzlich zeigt er Impressions pro Euro und die Kosten je Impression. Damit lassen sich Mediapläne, Reichweitenannahmen und Kampagnenbudgets schnell auf Plausibilität prüfen.

Rechner

Budget und Medienleistung

So verwendest du diesen Rechner

Werbebudget eintragen.
Erwarteten oder geplanten CPM angeben.
Optional tatsächliche Impressions für einen Ist-CPM ergänzen.
Geschätzte Impressions und Effizienzwerte vergleichen.

Formel

Impressions = Budget ÷ CPM × 1.000
Effektiver CPM = Budget ÷ tatsächliche Impressions × 1.000

Was das Ergebnis bedeutet

Die Schätzung setzt voraus, dass der eingegebene CPM über das gesamte Budget konstant bleibt. In echten Auktionen kann sich der CPM mit Zielgruppe, Platzierung und Wettbewerb verändern.

Impressions sind Sichtkontakte, nicht eindeutige Personen. Für Reichweite werden zusätzlich Frequenz- oder Unique-Reach-Daten benötigt.

Beispielrechnung

Mit 1.000 € Budget und 8 € CPM werden rechnerisch 125.000 Impressions erzielt. Das entspricht 125 Impressions pro Euro und 0,008 € pro Impression.

Tipps für bessere Ergebnisse

CPM aus vergleichbaren Kampagnen und Zielgruppen verwenden.
Für konservative Planung mehrere CPM-Szenarien rechnen.
Impressions nicht mit eindeutiger Reichweite verwechseln.
Bei Ist-Daten zusätzlich Klickrate, Conversion-Rate und ROAS betrachten.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Impressions bekomme ich mit 1.000 Euro Budget bei 8 Euro CPM?

Nach der Formel Budget ÷ CPM × 1.000 ergeben 1.000 € bei 8 € CPM rechnerisch 125.000 Impressions.

Wie berechne ich Impressions aus Budget und CPM?

Teile das Budget durch den CPM und multipliziere anschließend mit 1.000.

Wie berechne ich den tatsächlichen CPM aus Kampagnen-Impressions?

Teile die Werbekosten durch die tatsächlichen Impressions und multipliziere das Ergebnis mit 1.000.

Warum sind Impressions nicht dasselbe wie Reichweite?

Eine Person kann eine Anzeige mehrfach sehen. Impressions zählen alle Sichtkontakte, Reichweite dagegen üblicherweise eindeutige Personen.

Wie kann ich unterschiedliche CPM-Szenarien für meine Kampagne vergleichen?

Ändere den CPM bei gleichem Budget. Ein niedrigerer CPM erzeugt bei sonst gleichen Annahmen mehr Impressions, ein höherer entsprechend weniger.

Kennzahlen im Überblick

Kennzahl	Bedeutung
Hauptergebnis	Zentrale Rechengröße dieses Rechners
Nebenwerte	Zusätzliche Größen zur Einordnung und Planung