Proyecta el valor económico de un jugador que realiza compras relacionadas con botín durante su permanencia en el juego. Combina compras mensuales, gasto medio por compra, margen de contribución y meses activos esperados. Además del valor de vida estimado, muestra ingresos brutos, contribución mensual y el máximo coste de adquisición compatible con un objetivo de retorno.
Ingresos brutos = compras/mes × gasto medio × meses. CAC máximo orientativo = LTV ÷ múltiplo objetivo LTV/CAC.
El resultado estima la contribución acumulada atribuible al comportamiento de compra introducido. No incluye otros ingresos, costes fijos ni cambios futuros de comportamiento.
Es una estimación de planificación. Para decisiones reales, segmenta por cohorte y usa datos observados de retención, reembolsos y costes variables.
Con 3 compras mensuales de 8 €, margen del 70 % y 12 meses activos, el ingreso bruto previsto es 288 € y el LTV de contribución es 201,60 €. Con un objetivo LTV/CAC de 3×, el CAC máximo sería 67,20 €.
Multiplica las compras mensuales por el gasto medio, el margen de contribución y los meses de actividad esperados.
Para decisiones de adquisición suele ser más útil usar contribución después de costes variables que ingresos brutos.
Divide el LTV de contribución entre el múltiplo LTV/CAC que quieras mantener, por ejemplo 3 para un objetivo de 3×.
El LTV real será menor. Por eso conviene estimar la duración con datos de retención por cohorte y actualizarla periódicamente.
Sí, pero esta calculadora está enfocada en compras de botín. Para un LTV total, suma otras contribuciones con criterios coherentes.
| Elemento | Uso |
|---|---|
| Compras de botín al mes | Dato de entrada utilizado en el cálculo. |
| Gasto medio por compra | Dato de entrada utilizado en el cálculo. |
| Margen de contribución | Dato de entrada utilizado en el cálculo. |
| Duración esperada del jugador | Dato de entrada utilizado en el cálculo. |
| Múltiplo objetivo LTV/CAC | Dato de entrada utilizado en el cálculo. |