#269 · Rechner für Marketing

LTV-CAC-Verhältnis-Rechner

Berechne das Verhältnis von Customer Lifetime Value zu Customer Acquisition Cost und prüfe, wie stark der geschätzte Kundenwert die Akquisitionskosten deckt. Zusätzlich zeigt der Rechner die absolute Wertspanne und den CAC-Anteil am LTV.

Rechner

Unit Economics

So verwendest du diesen Rechner

Trage die Werte aus einem einheitlichen Zeitraum oder Szenario ein.
Prüfe Einheiten und Definitionen, bevor du vergleichst.
Klicke auf Berechnen.
Nutze Haupt- und Zusatzwerte gemeinsam für deine Entscheidung.

Formel

LTV:CAC = LTV ÷ CAC; Wertspanne = LTV − CAC; CAC-Anteil = CAC ÷ LTV × 100.

Was das Ergebnis bedeutet

Der Hauptwert fasst die zentrale Kennzahl zusammen. Die Zusatzwerte zeigen wichtige Treiber oder Vergleichsgrößen, damit du das Ergebnis nicht isoliert beurteilen musst.

Die Ergebnisse sind Rechenmodelle auf Basis deiner Eingaben. Sie ersetzen keine individuelle Finanz-, Rechts-, Steuer-, medizinische oder sonstige Fachberatung.

Beispielrechnung

Bei 900 € LTV und 300 € CAC beträgt das Verhältnis 3,00 : 1. Die absolute Wertspanne vor weiteren Kosten beträgt 600 €.

Tipps für bessere Ergebnisse

Verwende konsistente Definitionen und Zeiträume.
Teste konservative und optimistische Eingaben als Szenarien.
Vergleiche Veränderungen über mehrere Perioden statt nur einen Einzelwert.
Dokumentiere Annahmen, damit spätere Vergleiche nachvollziehbar bleiben.

Häufig gestellte Fragen

Wie berechne ich das LTV-CAC-Verhältnis richtig?

Teile den konsistent berechneten Customer Lifetime Value durch die durchschnittlichen Akquisitionskosten je neuem Kunden.

Soll der LTV Umsatz oder Deckungsbeitrag enthalten?

Für Unit Economics ist ein margenbasierter LTV häufig aussagekräftiger als reiner Umsatz. Wichtig ist, dass Definitionen im Zeitvergleich konstant bleiben.

Welche Kosten gehören in den CAC?

Typischerweise werden relevante Vertriebs- und Marketingkosten des Akquisitionszeitraums auf die gewonnenen Kunden verteilt. Die genaue Abgrenzung sollte dokumentiert werden.

Warum reicht ein hohes LTV-CAC-Verhältnis allein nicht aus?

Ein hoher Wert kann mit langer Payback-Zeit, unsicherem LTV oder begrenzter Skalierbarkeit einhergehen. Ergänze deshalb Cashflow- und Retention-Analysen.

Was passiert, wenn der LTV null ist?

Das Verhältnis wird zu 0 : 1, und der CAC-Anteil am LTV ist nicht sinnvoll definiert. Der Rechner zeigt deshalb für diesen Anteil keinen Wert.

Ergebnisübersicht

Kennzahl	Bedeutung
LTV:CAC	Wird direkt aus den eingegebenen Werten berechnet.
LTV minus CAC	Wird direkt aus den eingegebenen Werten berechnet.
CAC-Anteil am LTV	Wird direkt aus den eingegebenen Werten berechnet.