#337 · Rechner für Marketing

Reichweiten-Rechner

Berechne die erreichte Reichweite einer Kampagne aus Zielgruppengröße und erreichtem Anteil oder leite umgekehrt die Reichweitenquote aus erreichten Personen ab. Zusätzlich zeigt der Rechner die nicht erreichte Zielgruppe und die rechnerische Lücke zu einem frei gesetzten Reichweitenziel.

Rechner

Zielgruppe und Ausspielung

So verwendest du diesen Rechner

Gib die adressierbare Zielgruppengröße ein.
Trage die tatsächlich erreichten Personen ein.
Setze optional eine gewünschte Reichweitenquote.
Berechne aktuelle Quote, Restreichweite und Ziel-Lücke.

Formel

Reichweitenquote = erreichte Personen ÷ adressierbare Zielgruppe × 100

Zielpersonen = Zielgruppe × Ziel-Reichweitenquote

Was das Ergebnis bedeutet

Die Reichweitenquote zeigt, welcher Anteil der definierten Zielgruppe mindestens einmal erreicht wurde. Sie ist von Impressionen und Frequenz zu unterscheiden.

Die Qualität der Kennzahl hängt davon ab, dass Zielgruppengröße und erreichte Personen dieselbe Definition und denselben Zeitraum verwenden.

Beispielrechnung

Bei 100.000 adressierbaren Personen und 42.000 erreichten Personen beträgt die Reichweitenquote 42 %. Für ein Ziel von 60 % müssten 60.000 Personen erreicht werden; die Lücke beträgt 18.000 Personen.

Tipps für bessere Ergebnisse

Nutze eindeutige Personen statt Impressionen.
Vergleiche Reichweite nur innerhalb desselben Zeitraums.
Segmentiere große Zielgruppen nach Kanal oder Region.
Beobachte zusätzlich Frequenz, Kosten und Conversions.
Setze Reichweitenziele passend zur Kampagnenphase.

Häufig gestellte Fragen

Wie berechne ich die Reichweite einer Marketingkampagne in Prozent?

Teile die Zahl der erreichten Personen durch die adressierbare Zielgruppe und multipliziere mit 100.

Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?

Reichweite zählt eindeutige erreichte Personen, während Impressionen auch mehrere Ausspielungen an dieselbe Person enthalten können.

Wie berechne ich die fehlenden Personen bis zu einem Reichweitenziel?

Multipliziere die Zielgruppe mit der Zielquote und ziehe die bereits erreichten Personen ab.

Kann die Reichweitenquote über 100 Prozent liegen?

Bei konsistent definierten eindeutigen Personen sollte sie nicht über 100 % liegen; höhere Werte deuten meist auf unterschiedliche Grundgesamtheiten oder Deduplizierungsprobleme hin.

Welche Zielgruppengröße sollte ich für die Reichweitenberechnung verwenden?

Verwende die tatsächlich adressierbare Zielgruppe im gleichen Markt, Zeitraum und Segment wie die gemessene Reichweite.

Kennzahlen im Überblick

Kennzahl	Bedeutung
Aktuelle Reichweitenquote	Wird aus deinen Eingaben automatisch berechnet.
Nicht erreichte Personen	Wird aus deinen Eingaben automatisch berechnet.
Personen für Zielquote	Wird aus deinen Eingaben automatisch berechnet.
Lücke zum Ziel	Wird aus deinen Eingaben automatisch berechnet.